España: tendencias del marketing de influencers para 2024

En un escenario publicitario marcado por la búsqueda de autenticidad y conexiones personales, el marketing de influencers se erige como un protagonista polifacético de creciente importancia. Según el 'Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023' de IAB Spain, la inversión en influencers superó los 64 millones de euros en 2022, consolidándose como un componente fundamental en las estrategias de las marcas.

Cristina Quesada, socia y directora de Marketing de Influencia en Luxurycomm, resalta que la inversión publicitaria en medios digitales en España cerrará el año 2023 con un asombroso total de 20.000 millones de euros.

Campañas Multigeneracionales
En un giro estratégico, las marcas orientadas al marketing de influencers se enfocan en las generaciones más maduras, reconociendo el potencial de un público con un mayor poder adquisitivo en productos como belleza y viajes. La combinación de millennials, centennials y boomers emerge como la clave para maximizar la diversidad y el impacto de la audiencia.

Inversión en Plataformas de Contenidos
El éxito del marketing de influencers yace en la cuidadosa combinación de advocacy y paid media. Integrar paid media en los contenidos generados por influencers posibilita una segmentación precisa por edad, género, intereses y ubicación. Este enfoque no solo conecta eficientemente a las marcas con sus nichos de mercado, sino que también garantiza un retorno de inversión tres veces superior a la publicidad digital tradicional.

Búsqueda del Posicionamiento SEO
El cambio en los hábitos de búsqueda, con más del 50% de la Generación Z empleando plataformas como Instagram y TikTok en lugar de motores de búsqueda tradicionales, impulsa a las marcas a adaptar sus estrategias de posicionamiento SEO/SEM hacia el contenido social media y advocacy a través de influencers.

'Trends': Subirse a la Ola de las Tendencias
La rápida adopción de tendencias virales se vuelve esencial en el marketing de influencers. En este sentido, TikTok lidera las campañas de influencer marketing en España, capitalizando su reciente incursión en el comercio electrónico. Las marcas ágiles en la identificación y aplicación de tendencias emergentes obtienen un mayor éxito y visibilidad para sus campañas.

Twitch: La Televisión del Público Joven
Twitch, con su crecimiento exponencial y audiencia predominantemente joven, se consolida como un canal vital para el marketing de influencers. Con emisiones superando a programas de televisión en prime time y un retorno de inversión triplicado en comparación con la televisión convencional, atrae a marcas en busca de conexiones auténticas y cercanas con el público joven.

El Contenido Divertido y el Humor Ganan
En un entorno donde las redes sociales son canales puros de entretenimiento, el contenido de influencers orientado al humor y la diversión resuena especialmente bien entre usuarios receptivos. Las marcas adoptan este enfoque para conectarse de manera natural con sus audiencias en momentos propicios.

'Love Obsession'
La búsqueda de la fórmula mágica para convertirse en una "love brand" sigue siendo una prioridad. Contenidos auténticos, adaptados a las plataformas y respaldados por perfiles creíbles generan interacciones significativas, aumentando el engagement de las marcas. La combinación de perfiles con alta credibilidad y microinfluencers fidelizados demuestra ser eficaz en la construcción de comunidades conectadas.

'Multibrand' y Tendencia a la Naturalidad
El futuro del marketing de influencers se dirige hacia la naturalidad y la autenticidad, con la tendencia creciente de campañas multibrand. Grandes grupos que unen marcas de sus carteras experimentan un aumento significativo en el retorno de inversión, alineándose con las preferencias de un consumidor que combina diferentes marcas y productos.

En resumen, el marketing de influencers en 2024 será un terreno donde la creatividad, la adaptabilidad y la autenticidad serán clave para el éxito de las campañas. Las marcas que comprendan y abracen estas tendencias estarán bien posicionadas para conectarse de manera efectiva con sus audiencias en un mundo digital en constante cambio.