La publicidad digital en 2025 concentrará su inversión en automatización

El sector del marketing digital está experimentando una transformación acelerada hacia la automatización y la optimización de sus procesos. De acuerdo con proyecciones de eMarketer, en 2025, el 90% de la inversión en publicidad digital se realizará a través de canales programáticos, impulsados por la demanda de segmentación precisa y optimización en tiempo real.

Las Demand Side Platforms (DSP) se han consolidado como el epicentro de esta revolución, permitiendo a los anunciantes automatizar la compra de espacios publicitarios en diversas plataformas. La programación de anuncios mediante subastas en tiempo real (RTB) facilita ajustes instantáneos en las campañas, optimizando los resultados con base en el comportamiento de los usuarios.

El uso de inteligencia artificial (IA) en la programación de anuncios está redefiniendo las estrategias publicitarias. Los algoritmos de aprendizaje automático permiten personalizar los anuncios de acuerdo con las interacciones previas del usuario, aumentando la relevancia del mensaje y, en consecuencia, mejorando la conversión. Además, la capacidad de seguimiento entre dispositivos refuerza la coherencia de las campañas y potencia su impacto.

La diversificación de medios es otro factor clave en este cambio de paradigma. Las marcas que combinan estrategias multicanal han reportado un retorno de inversión (ROI) hasta un 23% superior frente a aquellas que se limitan a un solo canal, según estudios de McKinsey. El auge de plataformas emergentes como la televisión conectada (CTV), los pódcast y las redes sociales fortalece la presencia de las marcas en distintos segmentos de audiencia.

El marketing de creadores también ha cobrado relevancia en este ecosistema. La auténtica conexión con los consumidores, a través de influenciadores y generadores de contenido, ha demostrado un ROI superior en comparación con la publicidad tradicional. En este sentido, las marcas están apostando por estrategias que combinan la distribución programática con contenido creado por figuras influyentes en redes sociales.

A medida que el marketing digital avanza hacia la automatización, las estrategias basadas en datos se convierten en el eje de la toma de decisiones. La inteligencia artificial y la compra programática de anuncios están sentando las bases de un entorno publicitario más eficiente, donde la personalización y la precisión marcarán la diferencia en la competencia por captar la atención del consumidor.