Comex y Gandhi se unen en campaña “El color para leer”
Ganem México y Montalvo lanzan propuesta creativa que combina cultura, color y lectura en una experiencia única
La creatividad mexicana suma un nuevo capítulo con “El color para leer”, una campaña que une a dos referentes culturales: Comex, líder en pinturas y recubrimientos con más de siete décadas en el mercado, y Librerías Gandhi, cadena que por más de 50 años ha hecho del amarillo y del ingenio verbal su identidad. La iniciativa fue desarrollada por Ganem México y Montalvo, quienes impulsan esta alianza que celebra la transformación que generan tanto los colores como la lectura.
La propuesta parte de una premisa clara: así como los colores cambian los espacios, los libros transforman la mente. Con esta idea, el característico amarillo de Gandhi se convierte en una experiencia sensorial que podrá encontrarse en tiendas Comex y llevarse a los hogares como “el color para leer”.
La campaña tiene presencia en espectaculares, muros urbanos, aeropuertos y puntos de venta, manteniendo el humor inteligente y la gráfica vibrante de Gandhi, ahora en diálogo con la fuerza cromática de Comex. La mezcla de color y lectura busca inspirar y recordar que ambas expresiones, al unirse, multiplican su capacidad creativa.
La iniciativa también funciona como un tributo al poder del color como lenguaje universal, un valor que ha acompañado a Comex durante toda su trayectoria y que encuentra eco en la visión cultural de Gandhi.
Para Ganem México y Montalvo, la acción refleja su filosofía de conectar universos distintos para generar propuestas memorables. “Pocas marcas en el mundo han logrado apropiarse de algo tan común pero al mismo tiempo tan fascinante, como lo son los colores, y dos de esas marcas nos han acompañado por décadas a todos los mexicanos: Comex y Librerías Gandhi", afirmó Jorge Méndez, CEO & Chief Creative Officer de Ganem México.
Por su parte, Tino Vélez, Socio & Chief Creative Officer de Montalvo, destacó: “El amarillo se ha convertido en parte esencial de nuestra identidad logrando que la gente lo asocie directamente con el fomento a la lectura. Ahora, junto a Comex y Ganem, logramos que ese símbolo trascienda nuestra comunicación y llegue hasta los muros de los hogares.”
La colaboración reafirma la capacidad de ambas agencias independientes para crear proyectos que no solo comunican, sino que también conmueven, inspiran y construyen cultura. “El color para leer” trasciende lo publicitario para convertirse en una invitación a redescubrir la magia de los libros y el poder transformador del color en la vida cotidiana.
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