Exacta Digital Research presenta los primeros datos de medición de audiencia en Uruguay

A nueve meses del inicio de su actividad en Uruguay, Exacta Digital Media Research dio a conocer los primeros datos de medición de audiencia en Montevideo y el área metropolitana, una vez finalizado el denominado período de marcha blanca.

Entre las principales conclusiones del estudio se destaca la fortaleza de la industria de la televisión local, que en los últimos años ha sumado otros actores que compiten por captar la atención del público, como las diferentes plataformas de streaming. 

La Medición de Audiencias de Televisión correspondiente a mayo indica que casi 200.000 hogares del universo medido por Exacta -Montevideo y área metropolitana- ven televisión abierta de lunes a viernes en el horario central, que va de 19:00 a 24:00 horas. 

A mediodía lo hacen más de 155.000 hogares. A su vez, el consumo promedio de canales abiertos en el prime time, de lunes a viernes, es de 3 horas y 17 minutos.

Además de ofrecer un detalle de los canales más vistos por las personas que forman parte del universo estudiado, el informe de Exacta incluye un ranking de los programas y géneros más consumidos en cada canal.

La lista está encabezada por los programas de concursos o entretenimientos, seguidos por los talk shows, las telenovelas, los contenidos dedicados a la farándula y los noticieros.

Cabe destacar el gran trabajo de Exacta para obtener una medición más robusta, ya que tiene una muestra muy representativa del universo abarcando a 440 hogares comprometiéndose con el mercado en entregar datos todos los días de al menos 400 hogares.

La cobertura de la muestra no solo trata de Montevideo, sino que también abarca el área metropolitana, lo que significa que el universo medido es mayor.

Para ser más específicos, el universo proyectado para hogares es de 693.869 y el de individuos mayores de cuatro años es de 1.742.900 personas.

Por lo cual, si un punto de rating significa el 1% de la población de estudio, esto implica que un punto de rating para hogares equivale a 6.938 hogares y 17.429 individuos.

Los dispositivos People Meter Digital utilizados por la compañía son de última generación y miden la audiencia de forma permanente y automática.

Cada aparato es conectado al televisor para captar qué canal se visualiza, así como como para identificar a los integrantes del hogar que están mirando un programa en concreto. Las personas deben registrarse con el control remoto para que esto suceda. La recolección de los datos obtenidos por el People Meter se realiza de manera remota, llegando a los servidores para ser procesados.

Los mismos son entregados a los clientes en tiempo real, minuto a minuto, aunque este dato no es el oficial, que es entregado al día siguiente con la denominación de Datos Overnigth.

Exacta tiene a disposición del mercado un software  de clase mundial para el análisis detallado y personalizado de los datos medidos y sus complementos, con todas las funcionalidades de la industria.

La televisión convencional es el punto de partida para luego incorporar el streaming y las plataformas Over-the-top (OTT), Video On Demand (VOD) y Time Shifted Viewing (TSV), todo esto para un panel que irá creciendo en el tiempo para cubrir en el mediano plazo toda la población del Uruguay.